- Três Lagoas está entre as 21 cidades brasileiras escolhidas pela Keeta, plataforma de delivery pertencente à gigante chinesa Meituan, para receber novas operações até o fim de 2026. O município é o único de Mato Grosso do Sul incluído nesta etapa de expansão e, embora a empresa ainda não tenha divulgado uma data para o início do serviço, a chegada deve colocar a cidade na rota de uma das principais concorrentes das plataformas de entrega que já atuam no país.
- Conhecida como a Capital Mundial da Celulose e uma das principais cidades do interior de Mato Grosso do Sul, Três Lagoas foi incluída em uma estratégia que prioriza municípios de médio porte antes de uma nova expansão para grandes centros. A Keeta pretende usar essas cidades para conhecer diferentes hábitos de consumo, testar modelos de entrega e avaliar desafios logísticos em mercados com características distintas.
- A nova fase da expansão foi anunciada após uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP), em 29 de setembro, que derrubou cláusulas de contratos da 99Food consideradas ilegais por restringirem restaurantes que desejassem trabalhar com a Keeta. A decisão foi tomada por unanimidade e tem alcance nacional. A 99Food afirmou que discorda da interpretação dada ao julgamento e que pretende recorrer.
- Segundo Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, a estrutura para a entrada nas 21 cidades já estava sendo preparada e a decisão judicial permitiu que o projeto avançasse. A companhia afirma que pretende construir uma operação nacional, em vez de concentrar sua atuação em poucos mercados.
- A lista inclui oito municípios de Mato Grosso — Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Lucas do Rio Verde, Nova Mutum, Tangará da Serra, Cáceres e Alta Floresta. Também estão no plano Rio Verde (GO), Araçatuba (SP), Patos de Minas, Governador Valadares, Araxá e Passos (MG), Passo Fundo e Santa Maria (RS), Içara e Criciúma (SC), Guarapuava e Toledo (PR), além de Três Lagoas. Algumas dessas cidades, como Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Rio Verde e Toledo, já haviam recebido testes ou ações de prospecção da empresa.
- A escolha do interior faz parte de uma estratégia para testar diferentes perfis de mercado antes de ampliar a presença da plataforma. A empresa vê potencial especialmente em municípios médios com forte atividade econômica ligada ao agronegócio, onde pode avaliar desde a preferência dos consumidores até as características da operação de entregas.
- A expansão ocorre dentro do plano anunciado pela Meituan de investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. Segundo informações divulgadas pela empresa, menos de 20% desse orçamento havia sido utilizado até o momento, deixando a maior parte dos recursos previstos para as próximas etapas da operação brasileira.
- A Keeta começou a operar no Brasil em outubro de 2025, inicialmente com um projeto-piloto em Santos e São Vicente, no litoral paulista. Atualmente, a empresa informa que já está presente em 11 municípios de São Paulo. A expansão para o Rio de Janeiro, que chegou a ser planejada, foi adiada, e a capital fluminense não está incluída nesta nova lista de 21 cidades.
- Com a chegada prevista para até o fim do ano, Três Lagoas será o primeiro município de Mato Grosso do Sul a receber a operação da Keeta nesta nova fase. Para o mercado local, a entrada representa a chegada de mais uma plataforma de delivery, ampliando as opções para consumidores, restaurantes e entregadores.
